搜索竞价市场一直以来按价格决定排名先后的游戏规则出现全新变化。

       近日，中国雅虎刚推出的“金手指计划”中，“营销质量指数（LCI2.0）”亮相，该指数借由点击率、关键字、推广方案、目标网站等综合因素来决定排名，是雅虎寻求企业推广和个人搜索需求之间平衡的一次尝试。

       众所周知，搜索竞价一直以来都是以企业主竞争出价来决定排名位置，谁出价高谁就排在前面。这种规则的好处是简单明了，企业也易于理解操作。然而，随着搜索竞价应用市场的不断成熟和应用环境的变化，以及对于网民搜索体验感受的日益关注，传统单纯以价格决定排名位置的弊端也逐渐凸现。

       据专家介绍，搜索竞价的优势就是按效果付费，但是对于企业主来说，花了较高价格排在前面，而效果是否真的有效，带来的点击能否尽量多的转化为销售，是目前很多企业普遍关注的重要问题，而缺乏搜索营销效果衡量标准，则成为问题关键。另外，很多企业虽然花高价取得了好的排名，但是并不能吸引有效点击，究其原因就是搜索竞价投放方案的优化及其他相关配套工作不足，参考什么样的指标进行优化，也是摆在企业主面前的难题。

       同时专家也表示，占据显著位置的企业搜索竞价推广链接，如果内容空洞、缺乏有价值的信息，也会给广大搜索用户带来极差的搜索体验感受，降低搜索引擎的用户满意度。

       但是，如果搜索厂商故意将广告混淆在搜索结果中，虽然会增加点击消耗给搜索厂商带来收益，但无论对企业还是用户来说，都是对其利益的损害，长远来看最终损害的依然是搜索引擎自己的利益。

       因此，对于像雅虎这类明确区分商业搜索结果和自然搜索结果的搜索引擎来说，如何既能满足搜索用户使用体验，又能满足企业推广需求，成为其要解决的问题。